📻 1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING EN RADIO
- La radio sigue siendo un medio poderoso por su bajo coste, alcance local y conexión emocional.
- El oyente de radio suele estar haciendo otra cosa, lo que obliga a captar su atención rápidamente.
- El marketing en radio es más efectivo cuando se basa en repetición: los mensajes deben ser frecuentes para ser recordados.
- La radio construye familiaridad y confianza a través de la voz, creando cercanía con la audiencia.
- El tiempo de atención es limitado, por lo que el mensaje debe ser claro y directo desde el primer segundo.
🧠 2. PSICOLOGÍA DEL OYENTE
- La gente recuerda cómo los haces sentir más que lo que dices: los anuncios deben provocar emoción.
- El tono de voz, la música y los efectos son cruciales para establecer el ambiente del mensaje.
- El humor y la narración aumentan la retención del mensaje publicitario.
- La radio genera una experiencia íntima y personal, ideal para fidelizar clientes.
- Las frases repetitivas (“audio branding”) mejoran el recuerdo de marca.
🎯 3. ESTRATEGIAS DE CONTENIDO
- Cada anuncio debe tener un solo objetivo claro y medible.
- Los llamados a la acción (CTA) deben ser sencillos y fáciles de seguir.
- Usar la “regla de los 3 segundos”: si no captas la atención en ese tiempo, perdiste al oyente.
- Los testimonios en voz real generan credibilidad y conexión.
- Las promociones con tiempo limitado aumentan la urgencia de respuesta.
🎙️ 4. PRODUCCIÓN Y CREATIVIDAD
- Una buena producción mejora la percepción de profesionalidad.
- Las voces deben ser acordes al público objetivo (edad, género, estilo, acento).
- Menos es más: los anuncios sobrecargados de palabras no funcionan bien.
- La música debe complementar y no competir con el mensaje.
- La edición profesional puede marcar la diferencia entre un anuncio que se nota y uno que se ignora.
📊 5. PLANIFICACIÓN Y MEDICIÓN
- Segmentar bien la audiencia es clave para elegir la emisora y el horario adecuados.
- Los mejores resultados vienen de campañas coherentes, no de anuncios únicos.
- Medir resultados es fundamental para ajustar y mejorar (respuestas, llamadas, visitas web).
- Combinar radio con otros medios (web, redes sociales, eventos) potencia el impacto.
- Invertir en los horarios correctos (morning drive, tarde, fines de semana) aumenta el ROI.
🤝 6. RELACIÓN CON LA EMISORA Y PRESENTADORES
- El respaldo de un locutor conocido añade confianza al producto o servicio.
- Los anuncios leídos en vivo (live reads) generan más respuesta que los grabados.
- Construir relaciones con emisoras facilita negociaciones y mejora la exposición.
- Las menciones dentro del contenido (integración de marca) pueden ser más efectivas que los bloques tradicionales.
- La consistencia en la voz y estilo de marca ayuda a construir una identidad sólida a largo plazo.
✅ RESUMEN FINAL:
Peter David subraya que el marketing en radio funciona cuando combina creatividad, repetición, estrategia y autenticidad. No se trata solo de emitir anuncios, sino de entrar en la vida del oyente con valor, emoción y propósito.
